Шопинг в Вене: аутлеты, торговые центры, магазины и рынки

Вена — это не только величественные дворцы, знаменитые музеи, роскошная архитектура и богатое музыкальное наследие, но и настоящий рай для любителей шопинга. Имперское прошлое города гармонично сочетается с современными торговыми центрами, дизайнерскими бутиками и колоритными рынками. Здесь каждый найдёт формат покупок по душе: модные бренды, концептуальные бутики, уличные рынки с национальными деликатесами, аутлеты со скидками до 70% и галереи с роскошными витринами. Если вы ищете, куда сходить в Вене, чтобы насладиться не только культурными достопримечательностями, но и увлекательным шопингом, эта статья вам поможет. Мы расскажем о самых интересных локациях для покупок в австрийской столице, дадим советы, как оформить возврат налога (Tax Free), и сделаем обзор нюансов, которые позволят превратить поход по магазинам в увлекательную часть.

Почему Вена — отличное место для шопинга

Вена привлекает миллионы туристов в год своими достопримечательностями: Собором Святого Стефана, дворцами Шёнбрунн и Бельведер, Венской оперой и музеями мирового уровня. Но помимо этих жемчужин культуры, столица Австрии давно зарекомендовала себя как важный европейский центр торговли. Среди причин, по которым шопинг здесь становится незабываемым:

1. Разнообразие и масштаб
   В Вене представлены практически все форматы торговли. Любители дорогих брендов могут отправиться в бутики класса «люкс» на улицах Graben и Kohlmarkt. Поклонники демократичных марок найдут массу сетевых магазинов на Mariahilfer Straße. Ценители аутентики и местного колорита могут окунуться в атмосферу венских рынков, а для охотников за скидками в окрестностях города работают крупные аутлет-центры. Что такое аутлеты…
2. Историческая атмосфера
   Торговые улицы в центре Вены зачастую выглядят так, будто вы переноситесь в эпоху расцвета Габсбургской империи. Прогулки между роскошными зданиями, украшенными барельефами, витринами в старинном стиле и современными дизайнерскими инсталляциями, превращают обычные покупки в настоящее эстетическое приключение.
3. Удобство и сервис
   Австрийцы известны своим радушием. В магазинах вас встретит вежливый персонал, зачастую владеющий английским (и нередко другими европейскими языками). Кроме того, в городе работают камеры хранения, сервис по упаковке, а также действуют понятные правила возврата НДС для туристов из-за пределов ЕС.
4. Выгодная система Tax Free
   Налог с продаж в Австрии (аналог НДС) может достигать 20%. Если вы не являетесь гражданином страны-члена ЕС, у вас есть возможность вернуть эту сумму (полностью или частично) при выезде из страны. Главное — правильно оформить чеки и представить их в таможенных органах. Подробней о системе…

Любите ли вы высокую моду, индивидуальный стиль или просто хотите порадовать себя сувенирами и подарками, — в Вене можно найти всё. А благодаря хорошей инфраструктуре и разнообразию транспорта, вы легко сможете перемещаться между разными торговыми районами.

Читайте также: что нужно знать туристу перед поездкой в Вену

Основные торговые улицы в центре города

Исторический центр Вены привлекает не только великолепными памятниками культуры и искусства, но и многочисленными магазинами. Три главные улицы, которые непременно стоит включить в шопинг-маршрут, — это Kärntner Straße, Graben вместе с Kohlmarkt и Mariahilfer Straße.

Kärntner Straße

Kärntner Straße — главная пешеходная артерия, соединяющая собор Святого Стефана и площадь Карла (Karlsplatz). Это оживлённое место, где исторические здания соседствуют с флагманскими магазинами всемирно известных брендов. Здесь можно найти:

• Демократичные марки: Zara, H&M, Mango.
• Средний ценовой сегмент: United Colors of Benetton, Michael Kors, Hugo Boss.
• Ювелирные и часовые дома: Bucherer, Omega, Pandora.
• Косметика и парфюмерия: Douglas, Marionnaud, Bipa.

На Kärntner Straße также размещены уютные кафе и знаменитые кондитерские. Одно из таких мест — Café Sacher, где можно попробовать оригинальный торт «Захер» и купить его мини-варианты в подарочной упаковке. Прогуливаясь вдоль этой улицы, вы ощутите ритм современного мегаполиса, сохранившего свою имперскую элегантность. Посмотреть на Google Maps.

Graben и Kohlmarkt

Рядом с Kärntner Straße находятся две элитные улицы: Graben и Kohlmarkt. Это исторические места, в прошлом — районы ремесленников и поставщиков ко двору Габсбургов. Сегодня тут располагаются бутики класса «люкс» и ювелирные салоны:

• Высокая мода: Chanel, Dior, Louis Vuitton.
• Швейцарские часы: Rolex, Patek Philippe.
• Ювелирные изделия: Tiffany & Co., Cartier.

На Graben и Kohlmarkt царит по-настоящему аристократическая атмосфера. Даже если вы не планируете покупку вещей за тысячи евро, стоит пройтись по этим улицам, чтобы насладиться витринами и архитектурой. Подле Graben находится пекарня Trzesniewski, где обязательно попробуйте мини-бутерброды с самыми разными намазками — оригинальная венская традиция. Посмотреть улицы на карте: Graben и Kohlmarkt.

Mariahilfer Straße

Mariahilfer Straße — самая длинная торговая улица Вены, она пролегает от Музейного квартала (MuseumsQuartier) до западной части города. Здесь преобладают более доступные бренды и молодёжная мода:

• Масс-маркет: H&M, C&A, Primark, Bershka, Pull&Bear, Stradivarius, New Yorker.
• Спортивные магазины: Nike, adidas, Decathlon, Intersport.
• Торговые центры: Peek & Cloppenburg, Gerngross и Humanic.

Отдельные участки Mariahilfer Straße пешеходные, поэтому здесь удобно гулять с сумками. Вдоль улицы расположены многочисленные кафетерии, где можно передохнуть, выпить кофе и попробовать традиционный «кайзершмаррн» или штрудель. Поскольку это центральная зона с большим потоком людей, будьте готовы к тому, что по выходным и в сезон распродаж здесь бывает очень многолюдно. Посмотреть на Google Maps.

Акции и скидки: скидка до 30% на экскурсии по Вене

Торговые центры Вены

Помимо уличных магазинов, в столице Австрии работает ряд крупных торгово-развлекательных центров. Они идеально подходят для тех, кто предпочитает концепцию «всё под одной крышей». В таких местах есть не только магазины, но и рестораны, кафе, кинозалы, игровые зоны для детей.

Shopping City Süd (SCS)

Shopping City Süd (SCS) — один из самых больших торговых комплексов Европы, расположенный в пригороде Вены (Вёзендорф, Vösendorf), приблизительно в 15–20 минутах езды от города. Среди ключевых особенностей:

• Свыше 300 магазинов: от люксовых бутиков до массовых марок.
• Крупные якорные арендаторы: IKEA, Saturn, MediaMarkt, Peek & Cloppenburg.
• Разнообразие товаров: одежда, обувь, аксессуары, электроника, сувениры и даже мебель.
• Развлечения и фуд-корт: кинотеатр, рестораны разных кухонь, зоны отдыха.

Доехать до SCS можно на автомобиле (по автомагистрали A2, съезд на S1), а также на специальном шаттл-автобусе или общественном транспорте (например, на трамвае Badner Bahn). Если вы решите провести в SCS целый день, возьмите с собой чемодан на колёсиках или большую сумку — ассортимент товаров внушителен. Посмотреть на Google Maps.

Donau Zentrum

На северо-востоке Вены, в районе Донауштадт, находится Donau Zentrum — второй по величине торговый центр города, насчитывающий свыше 200 магазинов. Он удобно соединён с центром: станция метро Kagran (линия U1) расположена непосредственно у входа.

В Donau Zentrum вы найдёте:

• Бренды масс-маркета: Mango, Esprit, Zara, H&M и др.
• Косметические и парфюмерные сети: Douglas, Marionnaud, Bipa.
• Магазины электроники: MediaMarkt, Cyberport Store.
• Рестораны и фуд-корт: итальянская пицца, турецкий кебаб, азиатская лапша и традиционные венские блюда.
• Развлечения: кинотеатр (Kinoplex), игровые зоны для детей.

В нескольких шагах от Donau Zentrum расположен комплекс Donau Plex с барами, ночными клубами и ресторанами, работающими допоздна. Поэтому при желании шопинг можно завершить ужином или коктейлем в одном из местных заведений. Посмотреть на Google Maps.

Ringstrassen-Galerien

Если вас привлекает сочетание архитектурной роскоши XIX века и современной торговли, отправляйтесь в Ringstrassen-Galerien. Этот торговый комплекс расположен возле знаменитого Венского оперного театра, в самом сердце города. Главный акцент здесь сделан на премиум-бренды, дизайнерские бутики и ювелирные украшения. Атмосфера Ringstrassen-Galerien весьма утончённая: внутренние интерьеры оформлены с элементами исторической декорации, что создаёт ощущение «шопинга в музее».

Помимо модных бутиков, в Ringstrassen-Galerien работают кофейни и рестораны, где можно устроить гастрономическую паузу, наблюдая за элегантной публикой и наслаждаясь лёгкой фоновой музыкой. Посмотреть на Google Maps.

The Mall (Wien Mitte)

The Mall находится в транспортном узле Wien Mitte, куда прибывает поезд CAT из аэропорта. Это делает торговый центр крайне удобным для тех, кто хочет заняться покупками сразу по прилёте или перед вылетом, а также для людей, которые перемещаются по городу на метро и пригородных поездах.

Особенности The Mall:

• Ассортимент: одежда, обувь, бытовая техника, косметика, товары для дома.
• Продуктовый гипермаркет: большой супермаркет, где можно приобрести местные деликатесы и сувениры в виде сладостей или шоколада.
• Кафе и рестораны: от фастфуда до стейк-хаусов и пиццерий.
• Инфраструктура: камеры хранения, банкоматы, аптека и другие сервисы.

The Mall — отличный выбор, если у вас ограничено время, ведь сразу после покупок вы можете сесть на прямой поезд до аэропорта или быстро добраться до центра города. Посмотреть на Google Maps.

Читайте также: 45 лучших достопримечательностей в Вене

Аутлеты вблизи Вены

Для многих туристов и самих венцев особый интерес представляют аутлет-центры, где можно купить вещи из прошлых коллекций со значительными скидками. Близость к столице позволяет легко добраться до аутлетов как на машине, так и на общественном транспорте.

Designer Outlet Parndorf

Самым популярным и крупным аутлетом поблизости от Вены считается Designer Outlet Parndorf, находящийся примерно в 40 км на восток от центра города (в направлении границы со Словакией и Венгрией). Вот ключевые детали:

• Около 160 бутиков: Armani, Burberry, Calvin Klein, Michael Kors, Nike, Adidas, Puma, Fossil, Lacoste и многие другие.
• Скидки 30–70% от обычной розничной цены. В периоды сезонных распродаж (лето, зима) скидки могут становиться ещё более существенными.
• Инфраструктура: большой фуд-корт, кафе, рестораны, комнаты для отдыха, детские площадки.
• Как добраться:
  • На автомобиле: около 30–40 минут от Вены по автомагистрали A4.
  • На автобусе-шаттле: от станции Wien Mitte или от Оперы (Oper) несколько раз в день ходят рейсовые автобусы прямо до Parndorf.
  • Из Братиславы: также есть прямые автобусные маршруты.

Designer Outlet Parndorf особенно популярен в выходные и в пиковые сезоны распродаж, поэтому имейте в виду, что там может быть многолюдно. Планируйте поездку на будний день, если хотите более спокойной обстановки и меньших очередей.

• Местоположение: на Google Maps
• Официальный сайт: www.mcarthurglen.com

Другие аутлет-направления

Хотя Parndorf считается главным и наиболее развитым аутлет-комплексом, существуют и другие варианты:

• Outlet Center near SCS: в районе Shopping City Süd иногда открываются временные аутлет-распродажи отдельных брендов или проходит pop-up формат.
• Аутлет-магазины конкретных брендов: например, внутри городских торговых центров или на окраинах могут действовать офлайн-точки «Outlet», где продают товары прошлых сезонов.

Ассортимент в этих более мелких аутлетах не такой обширный, однако там бывает проще найти эксклюзивные модели, которые уже не встречаются в обычных магазинах.

Рейтинг и отзывы: русскоговорящие гиды в Вене

Рынки Вены: атмосфера местной жизни

С давних пор рынки были центрами общественной жизни Вены. И сегодня они остаются местом, где можно почувствовать колорит города, узнать местных жителей и купить свежие продукты или что-то из необычных сувениров. Самые известные венские рынки:

Naschmarkt

Naschmarkt — крупнейший и самый знаменитый рынок Вены, расположенный рядом со станциями метро Kettenbrückengasse и Karlsplatz. Его протяжённость примерно 1,5 км, а ассортимент впечатляет:

• Свежие овощи и фрукты: от местных сезонных до редких экзотических, привезённых из дальних стран.
• Сыры, мясо, рыба: огромное разнообразие сортов, включая австрийские фермерские деликатесы и высококачественную рыбу.
• Специи, орехи, сухофрукты: торговцы, специализирующиеся на ближневосточных и азиатских продуктах, с удовольствием расскажут о способах приготовления.
• Кафе и закусочные: азиатская, ближневосточная, традиционная австрийская кухня, а также множество фьюжн-кафе с креативными блюдами.

В субботу у одного конца Naschmarkt разворачивается известный блошиный рынок (Flohmarkt), где продают антикварную мебель, посуду, книги, виниловые пластинки, одежду и множество старинных вещиц. Это прекрасная возможность найти раритетные предметы по приятной цене (торг уместен), а также окунуться в атмосферу винтажной Европы.

Brunnenmarkt

Brunnenmarkt расположен в районе Оттакринг (Ottakring) и славится тем, что считается одним из самых длинных рынков под открытым небом в Европе. Здесь меньше туристов, зато больше местных жителей:

• Большой выбор овощей, фруктов и специй. Нередко продавцы выходят из балканских, турецких и ближневосточных общин, поэтому ассортимент может быть очень интернациональным.
• Цены зачастую ниже, чем на Naschmarkt, при сходном качестве продуктов.
• Уличная еда: можно попробовать кебабы, ближневосточные лепёшки, блюда гриль и жареные каштаны (в сезон).

Рынок работает с понедельника по субботу, а в воскресенье ряд прилавков закрывается. Если вы хотите окунуться в настоящий местный колорит без толп туристов, Brunnenmarkt — отличное место для прогулки.

Karmelitermarkt

Karmelitermarkt находится в районе Леопольдштадт (Leopoldstadt), недалеко от Дуная и исторического центра города. Его особенность — спокойная, даже домашняя атмосфера:

• Субботние ярмарки: особенно оживлённые, когда приезжают дополнительные фермеры и продавцы органических продуктов.
• Кофейни и закусочные: возле рынка расположены несколько маленьких кафе, пекарен и лавок с традиционными австрийскими специалитетами.
• Творческие мастерские: в этом районе также немало художественных галерей, поэтому после покупок можно заглянуть на выставку или найти что-то интересное для интерьера.

Karmelitermarkt популярен среди местных жителей, ценящих уединённость и размеренность, а также среди тех, кто хочет без спешки закупиться свежими продуктами и при этом насладиться неспешной прогулкой.

Читайте также: Вена за 1 день — что посмотреть и куда сходить

Специализированные магазины и бутики

Помимо крупных сетевых точек, в Вене есть множество небольших бутиков и магазинов с уникальным ассортиментом. Часто именно такие места становятся «изюминкой» путешествия, ведь там можно найти товары, не представленные в обычных торговых центрах.

Венский фарфор и изделия ручной работы

Австрия славится традициями изготовления фарфора, стекла и керамики. В Вене работают известные марки и мастерские:

• Фарфор Augarten: мануфактура с XVIII века, специализирующаяся на тончайшем фарфоре и изысканной росписи.
• Стекло Lobmeyr: коллекции бокалов, ваз, светильников, создаваемых с использованием ручных технологий огранки.
• Авторские мастерские: в небольших лавках можно найти керамические украшения, ручную бижутерию, куклы, ёлочные игрушки.

Если ищете подарок, который сочетает в себе функциональность и художественную ценность, обратите внимание на изящные чашки, вазы или сервизы. Цены на такие изделия нередко высоки, но качество зачастую оправдывает затраты.

Книги, пластинки и антиквариат

Вена — город классической музыки и литературы, поэтому здесь много магазинов с нотными изданиями, виниловыми пластинками и антикварной продукцией:

• Музыкальные лавки: можно найти редкие записи австрийских композиторов (Моцарт, Штраус, Бетховен) и не только.
• Старые книги: среди антикварных изданий часто встречаются уникальные работы по истории Австрии, биографиям Габсбургов, оперным либретто.
• Магазины антиквариата: от небольших лавок в центре до крупных салонов, где представлены мебель, статуэтки, фарфор позапрошлого века.

Помните, что некоторые старинные предметы могут требовать специального разрешения на вывоз (особенно если речь идёт об объектах культурного наследия). Всегда уточняйте у продавца детали о возможных ограничениях.

Сувенирные лавки с венским колоритом

Для тех, кто хочет привезти традиционные подарки, по всему городу работают сувенирные магазины:

• Шоколад и сладости: конфеты «Моцарткугель», вафли Manner, шоколад «Захер».
• Кружки, магниты, футболки с изображениями достопримечательностей: Колесо обозрения (Riesenrad), Собор Святого Стефана (Stephansdom), Венская опера.
• Музыкальные шкатулки, марионетки: отсылки к театрально-музыкальной культуре города.

В туристических зонах цены могут быть завышены, поэтому иногда выгоднее заглянуть в супермаркеты или крупные торговые центры, где в отделе сувениров продают ту же продукцию дешевле.

Подборка: экскурсионные прогулки в Вене

Как оформить Tax Free в Австрии

Одно из важных преимуществ шопинга в Вене для неевропейских граждан — возможность возместить налог с продаж (аналог НДС), который в Австрии достигает 20%. Процедура выглядит так:

1. Покупайте в магазинах, участвующих в программе Tax Free
   Обычно у входа или на кассе есть стикер «Tax Free Shopping» (Global Blue, Planet, Premier Tax Free и др.). Уточняйте минимальную сумму, дающую право на возврат (часто это около 75 евро).
2. Берите с собой паспорт
   Чтобы оформить чек Tax Free, продавцу необходимо увидеть ваш загранпаспорт, подтверждающий статус нерезидента ЕС.
3. Получите и заполните бланк Tax Free
   После оплаты попросите у кассира специальный формуляр. В нём указываются сумма покупки, сумма налога, данные покупателя и подписи.
4. Не вскрывайте упаковку товара
   Постарайтесь сохранить его в оригинальном виде, поскольку при выезде из страны таможенные офицеры могут попросить предъявить покупку для проверки.
5. Поставьте штамп на таможне
   Когда будете покидать ЕС (например, в аэропорту Вены), найдите отделение таможни и предъявите чек, товар и паспорт. Вам поставят штамп на Tax Free-форме.
6. Верните деньги
   Возврат может осуществляться как в наличной форме, так и на банковскую карту — в пунктах оператора (Global Blue, Planet и т. д.), расположенных в аэропорту или других пограничных точках. Размер реального возврата обычно немного меньше формальной ставки НДС, так как операторы берут комиссию за услуги.

Обязательно приезжайте в аэропорт заранее: в сезон бывают очереди на таможне, особенно если в тот же день вылетают несколько дальнемагистральных рейсов, заполненных туристами.

Читайте также: топ 10 сувениров и подарков из Вены

Полезные советы для идеального шопинга

1. Учитывайте график работы
   Во многих местах Вены магазины закрываются ранним вечером (около 19:00–20:00). По воскресеньям большинство торговых точек не работает. Исключение — некоторые аутлеты, продуктовые магазины на вокзалах и «туристические» локации.
2. Планируйте поездки в периоды распродаж
   • Зимние распродажи начинаются примерно после Рождества (25 декабря) и длятся до конца января.
   • Летние распродажи обычно стартуют в июле и идут несколько недель. Скидки могут достигать 50–70%, но приготовьтесь к наплыву людей.
   • Подробней о туристической Вене прочитайте советы путешественнику.
3. Носите удобную обувь
   Венский шопинг часто подразумевает много ходьбы, будь то по торговым улицам или просторным ТЦ. Удобная обувь — ваш лучший друг в таких ситуациях.
4. Сохраняйте чеки
   Это важно для оформления Tax Free и на случай, если потребуется вернуть или обменять товар.
5. Раннее посещение рынков
   На продуктовые рынки лучше приходить утром, когда выбор товаров шире и можно купить самую свежую продукцию. На блошиных рынках рано утром есть шанс отыскать настоящие сокровища по разумным ценам.
6. Избегайте пиков туристического сезона
   Летом и в декабре (предрождественские ярмарки) в Вене особенно много гостей. Если вы хотите более размеренный и спокойный шопинг, выбирайте период ранней весны или осени, когда туристов меньше.
7. Сравнивайте цены
   То же самое изделие или сувенир можно найти в нескольких местах города по разной стоимости. Для продуктов и традиционных сладостей (Mozartkugel, вафли Manner) часто выгоднее заглянуть в большие супермаркеты, чем в сувенирные лавки возле достопримечательностей.

Полезные статьи о Вене: топ 7 достопримечательностей

1. Императорский дворец Хофбург
2. Венская городская ратуша
3. Штефансдом
4. Дворец и музей Бельведер
5. Венская государственная опера
6. Летняя резеденция Габсбургов — Шёнбрунн
7. Галерея Альбертина

Подведём итоги

Туристическая Вена умеет очаровывать гостей своим архитектурным великолепием, непревзойдённой музыкой и богатой историей. Но не менее притягательной стороной этого города является шопинг — насыщенный, разнообразный и сопровождающийся высочайшим уровнем сервиса. От фешенебельных бутик-улиц Graben и Kohlmarkt до демократичной Mariahilfer Straße и громадных торговых центров вроде Shopping City Süd и Donau Zentrum, от старинных рынков Naschmarkt и Brunnenmarkt до современных аутлет-центров, где скидки могут достигать 70%, — каждый найдёт в Вене формат покупок по душе.

Планируя свою поездку, обязательно выделите время на обзор торговых локаций, изучите расписание магазинов и правила возврата Tax Free. И, конечно, не забудьте оставить в чемодане побольше свободного места — ведь вы наверняка захотите привезти из столицы Австрии что-нибудь особенное: дизайнерские вещи, антикварные раритеты, вкусные сувениры или элегантную фарфоровую посуду. Пусть венский шопинг станет достойным дополнением к осмотру достопримечательностей, и ваше путешествие запомнится не только красивыми видами, но и удачными покупками!

Фото в статье: shutterstock